পারসোনালইজড ডেটা ইউস করেই অ্যাড প্লাটফর্মগুলো আপনার প্রডাক্টকে নিদিষ্ট অডিয়েন্সে কাছে পৌছায় যেন আপনি আপনার কাঙ্ক্ষিত সেলটি পেতে পারেন। চলুন তাহলে কিভাবে এই পারসোনালইজড ডেটা এ্যাডটেক প্লাটফর্মগুলো ট্রাকিং করে তা একটু খবর নিই……
কুকিজ (𝗖𝗼𝗼𝗸𝗶𝗲𝘀): যখন আপনি কোনো ওয়েবসাইটে যান, তখন কুকিজ আপনার ব্রাউজিং তথ্য সংরক্ষণ করে। ফেসবুক বা ইনস্টাগ্রামের মতো সোশ্যাল মিডিয়াগুলো এই কুকিজ ব্যবহার করে জানতে পারে আপনি কী ধরনের ওয়েবসাইট ভিজিট করছেন। এর মাধ্যমে তারা আপনার পছন্দ ও আগ্রহের ভিত্তিতে অ্যাড দেখায়।
পিক্সেল (𝗣𝗶𝘅𝗲𝗹): এটি একটি ছোট কোড, যা ওয়েবসাইটে ইনস্টল করা হয়। ফেসবুক পিক্সেল এর একটি উদাহরণ। যখন আপনি একটি ওয়েবসাইটে কিছু ব্রাউজ করেন বা কোনো প্রোডাক্ট কেনার চেষ্টা করেন, তখন সেই পিক্সেল আপনার ক্রিয়াকলাপ ট্র্যাক করে। ফলে ফেসবুক সেই তথ্য ব্যবহার করে আরও নির্দিষ্ট অ্যাড দেখাতে পারে।
ইউজার এনগেজমেন্ট (𝗨𝘀𝗲𝗿 𝗘𝗻𝗴𝗮𝗴𝗲𝗺𝗲𝗻𝘁): সোশ্যাল মিডিয়াগুলো আপনার পোস্ট, লাইক, কমেন্ট, শেয়ার করা বিষয়গুলো বিশ্লেষণ করে। যেমনঃ যদি আপনি বাচ্চাদের খেলনা বা সাইকেলের ছবি লাইক করেন, তাহলে প্ল্যাটফর্মটি বুঝে নেয় আপনি এই ধরনের পণ্যে আগ্রহী। তাই এর পর আপনার জন্য খেলনা বা সাইকেলের অ্যাড দেখাতে পারে।
অ্যানালিটিক্স টুলস (𝗔𝗻𝗮𝗹𝘆𝘁𝗶𝗰𝘀 𝗧𝗼𝗼𝗹𝘀): সোশ্যাল মিডিয়াগুলোতে ইন-বিল্ট অ্যানালিটিক্স টুলস থাকে, যা আপনার পোস্ট বা অ্যাডের ভিউ, ক্লিক, এবং এনগেজমেন্ট ট্র্যাক করে। উদাহরণস্বরূপ, Facebook Insights ব্যবহার করে আপনি দেখতে পারেন কোন অ্যাড কেমন পারফর্ম করছে এবং কোন অডিয়েন্সের কাছে তা বেশি জনপ্রিয়।
থার্ড-পার্টি টুলস (𝗧𝗵𝗶𝗿𝗱-𝗣𝗮𝗿𝘁𝘆 𝗧𝗼𝗼𝗹𝘀): সোশ্যাল মিডিয়া প্ল্যাটফর্মগুলো প্রায়ই অন্য থার্ড-পার্টি টুলের সঙ্গে ইন্টিগ্রেট করে ডেটা সংগ্রহ করে। উদাহরণস্বরূপ, আপনি Google Analytics এবং Facebook Pixel একসঙ্গে ব্যবহার করে ওয়েবসাইট ভিজিটরদের আচরণ সম্পর্কে আরও গভীর ধারণা পেতে পারেন।
এগুলো ছাড়াও সোশ্যাল মিডিয়া ব্যবহারকারীদের প্রোফাইল তথ্য, লোকেশন, এবং সার্চ হিস্টোরি ব্যবহার করে তাদের সম্পর্কে ডেটা কালেক্ট করতে পারে।
চতুর্থ শিল্পবিপ্লব কিন্তু শুরু হয়ে গেছে। আপনার সম্পদ হিসেবে ডেটাকেও এখন হিসেবে রাখতে হবে। টাকা যেভাবে রোলিং করে টাকাকে দ্বিগুণ করার চেষ্টা করেন তেমনি এই ডেটাকেও রোলিং করেও আপনি আপনার সম্পদকে দ্বিগুণেরও দ্বিগুণ করতে পারবেন। জাস্ট লার্নিং দ্যা ট্রাটেজি হ্যাউ ইট’স ওয়াক